26 stycznia 2026 — Wczoraj na branżowej grupie przeczytałem post: "Google potwierdza Core Update na marzec 2026! Będzie rzeź! Ratuj strony kto może!"

Pięć wykrzykników i zero konkretów.

Pod spodem 200 komentarzy od właścicieli stron, którzy nie wiedzą czy mają się bać, czy to ich nie dotyczy, czy może powinni natychmiast wszystko przepisać.

Znam to uczucie. Każdy Core Update wywołuje niepewność. Ale prawda jest taka: większość firm nie musi panikować. A te które powinny się przygotować – mają jeszcze czas.

Rozpakujmy ten temat po kolei.

Co to jest Core Update (prostym językiem)?

Google codziennie wprowadza małe zmiany w swoim algorytmie. Takie kosmetyczne poprawki, których nawet nie zauważasz.

Ale kilka razy w roku robi coś większego – Core Update. To jakby generalne porządki w sposobie, w jaki Google ocenia strony.

Wyobraź sobie, że Google to sędzia w konkursie kulinarnym. Przez cały rok ocenia dania według pewnych kryteriów: smak, prezentacja, kreatywność. Ale co jakiś czas zmienia zasady – może teraz bardziej liczy się zdrowie składników? Albo lokalność produktów?

Core Update to taka zmiana zasad. Strony, które pasują do nowych kryteriów – idą w górę. Te, które nie pasują – spadają.

🔍 Czym Core Update NIE jest

To nie jest kara. Jeśli Twoja strona spadnie po Core Update – to nie znaczy, że zrobiłeś coś złego. To znaczy, że inne strony zostały ocenione wyżej według nowych kryteriów.

To nie jest atak na małe firmy. Core Update nie jest skierowany przeciwko nikomu konkretnie. Google stara się pokazywać najlepsze wyniki dla użytkowników – niezależnie od rozmiaru firmy.

Co wiemy o aktualizacji marcowej 2026?

Zacznijmy od faktów, nie plotek.

Potwierdzone przez Google:

Core Update zaplanowany na pierwszą połowę marca 2026
Wdrażanie potrwa 2-3 tygodnie
Fokus na "jakość treści" i "doświadczenie użytkownika"

Silne sygnały z branży SEO:

Większy nacisk na E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Integracja z AI Overview (nowa funkcja wyników wyszukiwania)
Core Web Vitals nadal ważne, szczególnie nowy wskaźnik INP

Spekulacje (z ziarnem soli):

Prawdopodobnie uderzy w strony z dużą ilością "thin content" (cienkich, mało wartościowych treści)
Może preferować strony z autentycznymi opiniami i dowodami społecznymi
Możliwe większe zróżnicowanie wyników lokalnych

Pamiętaj – dopóki update się nie wydarzy, nikt nie wie dokładnie co się zmieni. Nawet pracownicy Google. Ale możemy się przygotować na podstawie trendów.

Jakie strony są zagrożone?

Po 7 latach obserwowania Core Update'ów widzę pewne wzorce. Oto typy stron, które zazwyczaj tracą po aktualizacjach:

Strony z "thin content"

"Thin content" to treści, które są:

Bardzo krótkie (200-300 słów) bez wartości
Skopiowane z innych stron (lub lekko przerobione)
Generowane automatycznie bez redakcji ludzkiej
Wypełnione słowami kluczowymi, ale bez realnej informacji

Jeśli Twoja podstrona "Usługi hydrauliczne Katowice" ma 3 zdania i listę dzielnic – to thin content.

Strony z fatalnym doświadczeniem użytkownika

Google mierzy jak użytkownicy korzystają ze stron. Jeśli:

Strona ładuje się 5 sekund (lub dłużej)
Na mobile trzeba pinchować żeby przeczytać tekst
Pop-upy zasłaniają treść
Nawigacja jest myląca

...to problemy, które Core Update może "ukarać" (a właściwie – wypromować lepsze strony).

Strony bez sygnałów autorytetu

Google szuka dowodów, że strona jest godna zaufania:

Kim jest autor treści? Czy ma doświadczenie w temacie?
Czy strona ma opinie klientów? Certyfikaty? Referencje?
Czy inne strony linkują do tej strony?
Czy firma istnieje w realnym świecie (Google Maps, social media)?

Anonimowa strona bez żadnych sygnałów autorytetu jest ryzykowna.

Strona z 5 podstronami po 200 słów, bez autora, bez opinii, ładująca się 8 sekund, ostatnio aktualizowana w 2022 roku.

Strona z rozbudowanymi opisami usług, autorem z imieniem i doświadczeniem, opiniami klientów, szybkim ładowaniem, regularnie aktualizowana.

5 rzeczy które możesz zrobić TERAZ

Masz jeszcze ponad miesiąc do marcowego update'u. Oto konkretne kroki:

1. Zrób audyt szybkości strony

Wejdź na PageSpeed Insights i wpisz adres swojej strony.

Jeśli wynik na mobile jest poniżej 50 – masz problem. Jeśli jest poniżej 30 – masz DUŻY problem.

Co możesz zrobić:

Skompresuj obrazki (to najczęstsza przyczyna wolności)
Usuń niepotrzebne wtyczki (dla WordPressa)
Rozważ szybszy hosting lub CDN (np. Cloudflare)

Pisałem o tym więcej w artykule o Core Web Vitals.

2. Rozbuduj "cienkie" podstrony

Przejrzyj wszystkie podstrony swojej witryny. Każda podstrona z usługą powinna mieć:

Minimum 500-800 słów (ale wartościowych, nie lania wody!)
Konkretne informacje: co obejmuje usługa, jak wygląda proces, ile trwa
Przykłady lub case studies
FAQ – odpowiedzi na pytania które słyszysz od klientów

Podstrona "Malowanie mieszkań Bytom" z 3 zdaniami → rozbuduj do pełnego opisu z cennikiem orientacyjnym, procesem współpracy i zdjęciami realizacji.

3. Dodaj sygnały autorytetu

Google chce wiedzieć, że za stroną stoi prawdziwa firma i prawdziwi ludzie.

Sprawdź czy masz:

Stronę "O nas" z prawdziwymi danymi – imiona, zdjęcia, doświadczenie
Dane kontaktowe widoczne na każdej stronie – telefon, email, adres
Opinie klientów – na stronie lub linkujące do Google Maps
Certyfikaty i referencje – jeśli masz, pokaż
Profil Google Business – aktualny i z opiniami

Prosty test autorytetu: Wejdź na swoją stronę jako obca osoba. Czy w 30 sekund potrafisz odpowiedzieć: Kim są ci ludzie? Czy można im zaufać? Czy ta firma naprawdę istnieje? Jeśli nie – brakuje sygnałów autorytetu.

4. Sprawdź działanie na telefonie

Ponad 60% ruchu w Polsce to mobile. Jeśli Twoja strona działa źle na telefonie – tracisz większość potencjalnych klientów.

Otwórz swoją stronę na telefonie i sprawdź:

Czy tekst jest czytelny bez zoomowania?
Czy przyciski są wystarczająco duże żeby kliknąć palcem?
Czy formularze są wygodne do wypełnienia?
Czy strona ładuje się w mniej niż 3 sekundy?

Jeśli cokolwiek jest problematyczne – napraw to przed marcem.

5. Zaktualizuj stare treści

Google lubi świeżość. Strona, która nie była aktualizowana od 2 lat, wygląda jak strona porzucona.

Przejrzyj swoje podstrony i zaktualizuj:

Ceny – jeśli masz cennik z 2024 roku, zmień na aktualny
Daty – "Nasze usługi w 2024 roku" → zmień na 2026
Informacje kontaktowe – czy wszystko jest aktualne?
Linki – czy nie linkujesz do nieistniejących stron?

Sam fakt aktualizacji treści wysyła Google sygnał, że strona "żyje".

Dlaczego NIE warto panikować

Teraz dobra wiadomość: większość lokalnych firm usługowych nie odczuwa dramatycznie Core Update'ów.

Dlaczego?

Ponieważ w wynikach lokalnych (typu "hydraulik Chorzów") jest mniej konkurencji niż w ogólnych frazach. Google musi pokazać kogoś. Jeśli jesteś jedną z 10 firm w okolicy, a nie jedną z 10 000 w całym kraju – szanse na dramatyczny spadek są mniejsze.

Co więcej – Core Update'y często premiują lokalne, autentyczne firmy kosztem dużych agregatów i katalogów. Strona prawdziwego hydraulika z Bytomia może zyskać kosztem strony-katalogu "10 000 hydraulików w Polsce".

📊 Dane historyczne: 70% stron nie odczuwa znaczących zmian po Core Update. 15% zyskuje, 15% traci.

🎯 Lokalne firmy: zazwyczaj są w lepszej pozycji niż strony ogólnopolskie – mniej konkurencji.

⏱️ Czas działa na Twoją korzyść: nawet jeśli spadniesz – dobre zmiany mogą Cię podnieść w kolejnym update (za 3-4 miesiące).

Co robić GDY spadniesz po update?

Załóżmy najgorszy scenariusz – marzec 2026, Twoja strona spada z pozycji 3 na pozycję 12. Co wtedy?

1. Nie rób natychmiastowych zmian.

Wiem, że to brzmi dziwnie. Ale przez pierwsze 2-3 tygodnie po update wyniki są niestabilne. Google testuje nowe pozycje. Możesz się odbić bez żadnych działań.

2. Zidentyfikuj co się zmieniło.

Sprawdź w Google Search Console:

Które podstrony straciły najwięcej?
Na jakie frazy pozycja spadła?
Czy spadła liczba kliknięć czy pozycja?

To powie Ci gdzie szukać problemu.

3. Porównaj się z nowymi liderami.

Kto jest teraz wyżej od Ciebie? Wejdź na ich strony i sprawdź:

Czy mają więcej/lepszych treści?
Czy strona jest szybsza?
Czy mają więcej opinii/referencji?

To pokaże Ci kierunek zmian.

4. Wprowadzaj stopniowe ulepszenia.

Nie rewolucja, ale ewolucja. Poprawiaj treści, szybkość, sygnały autorytetu. Google regularnie odświeża wyniki – jeśli Twoja strona się poprawi, pozycje wrócą (czasem nawet wyższe niż przed update'em).

Moja rada na 2026 rok

Po 7 latach obserwowania algorytmów Google widzę jeden wzorzec: strony, które robią "właściwe rzeczy" dla użytkowników, długoterminowo wygrywają.

Co to znaczy "właściwe rzeczy"?

Wartościowe treści, które odpowiadają na pytania klientów
Szybka, wygodna strona działająca na każdym urządzeniu
Autentyczność – prawdziwi ludzie, prawdziwe opinie, prawdziwa firma
Regularna aktualizacja i dbanie o stronę

Jeśli robisz te rzeczy – Core Update'y nie są dla Ciebie zagrożeniem. Są szansą, bo usuwają z wyników strony, które "oszukują" system.

📋 Twoja checklista przed marcem 2026

☐ Sprawdź szybkość strony (PageSpeed Insights > 50 na mobile)

☐ Rozbuduj cienkie podstrony (minimum 500 słów wartościowej treści)

☐ Dodaj/zaktualizuj stronę "O nas" z prawdziwymi danymi

☐ Upewnij się że opinie klientów są widoczne

☐ Przetestuj stronę na telefonie

☐ Zaktualizuj stare ceny i informacje

☐ Sprawdź czy Google Business Profile jest aktualny

Nie musisz zrobić wszystkiego naraz. Ale każdy punkt tej listy to inwestycja w długoterminową widoczność Twojej firmy w Google. Niezależnie od tego jaki update przyjdzie w marcu, kwietniu czy sierpniu.

Nie masz pewności jak Twoja strona jest przygotowana na zmiany?

Mogę przejrzeć Twoją stronę i wskazać konkretne obszary do poprawy przed marcowym update'em. Bez paniki, bez wielkich rewolucji – praktyczne kroki, które możesz wdrożyć w kilka dni. Napisz do mnie – odpowiem w ciągu 24 godzin.

Zobacz też:

Google Core Update marzec 2026 – przygotuj stronę na zmiany